Alguns fatos sobre o valor da sua marca

1 - A Marca pode se valorizar mais rápido que os ativos de sua empresa. Pois o valor financeiro dela cresce de acordo com o poder de replicação e assimilação dos seus valores pelos clientes.

2 - Marca é algo diferente de Logo. Logo é o desenho, Marca é todo o conceito que representa a sua empresa e que será fixado no consumidor por meio do Logo e da estratégia de Branding. Um Logo sem conceitos não possui valor algum.

3 - Quando se une Logo e Texto, temos o que se chama de Logotipo. Mas é importante não perder o foco da forma do Logo, pois ele tem um poder de fixação da marca muito maior do que as palavras em si. Pense por exemplo na forma do M da McDonalds. Ele é muito mais representativo que o nome em si, tanto que se algum concorrente tentar usar a mesma configuração de forma, mesmo que com nome diferente, fatalmente o consumidor irá lembrar do McDonalds.

4 - A Marca se cria desde o momento que se estrutura Visão, Missão e Valores. O Logo é criado como a máxima expressão visual desses conceitos. É onde se deveria investir um valor considerável da verba no início de qualquer empreendimento.

5 - Não existe criação de Logo barata, pois não é um bem material que pode ser comprado em grande quantidade afim de baixar o seu valor de venda. Além disso envolve pesquisa de referências, estudo do mercado, estudo do microambiente do cliente, etc.

6 - Quando você vê alguém cobrando barato das duas uma: Pode ser um Designer iniciante que está aprimorando sua técnica ou você pode estar sendo enganado! Sim enganado, pois existem na internet bancos de dados imensos de símbolos prontos para serem usados como logos. Muitas empresas que se especializaram em ofertar logos a preços absurdamente baratos usam essa estratégia. Sua empresa não é genérica, ela é o seu sonho, então não aceite logos genéricos.

Para encerrar, deixarei alguns links que podem ser norteadores

Quanto Valem as Marcas – Portal Gestão – Ótimo artigo explicando sobre o cálculo do valor da Marca

Tabela da Adegraf – Tabela de preços da Adegraf, onde estão descritos os preços de Criação de Logo, Folder, etc.

Tabela da ADG – Outra tabela, de outra instituição de Design

 

Redesign da Água Mineral Crystal, será que foi uma boa?

É comum ao longo da história de uma marca ela sofrer alterações que reflitam o seu tempo, porém isso é um processo evolutivo que não joga fora os príncipios da marca, apenas agrega novos valores. Pelo menos quase sempre é assim!

Na marca de Água Mineral Crystal, pertencente ao grupo Coca-Cola houve recentemente um Redesign total da marca que do meu ponto de vista até mesmo mudou os valores do produto os trazendo mais próximos ao mundo da Coca-Cola.

Resumindo em miúdos se o conteúdo da embalagem não fosse transparente eu pensaria se tratar de um novo refrigerante e não de uma marca de água mineral.

Antes de mais nada, não ficou ruim a mudança. Só achei abrupta demais e realmente tenho minhas dúvidas se os valores do cliente que compra uma garrafa de água com gás são os mesmos de quem compra uma garrafa de 600ml de Coca-Cola.

Enfim é apenas a opinião deste blogueiro, segue abaixo as imagens para que criem suas próprias opiniões.

Versão antiga

Nova Versão

Minuto da Propaganda – Barbie em 1959 e nos tempos atuais

Nesse artigo deixo dois vídeos: O primeiro é uma das primeiras propagandas da boneca barbie e o segundo uma das últimas propagandas que estão passando na TV. Útil para percebermos que marcas podem evoluir, mas os seus conceitos são eternos!

Se a GM fosse mudar, será que seria assim?

Me foi proposto a pouco tempo atrás o desafio de reestruturar uma marca, no caso a marca da General Motors. O desafio proposto por minha professora era de achar um novo caminho para a GM, no qual ela tivesse um destaque perante os concorrentes.

Pensando nisso, cheguei a conclusão que a forma mais rápida e arrojada de uma empresa com o perfil da GM se destacar seria abraçar de forma quase que simbiótica uma causa, e em tempos de aquecimento global, crise financeira, crise de alimentos, além de diversos outros problemas que todo mundo adora alardear para fazer notícia em vez de realmente fazer sua parte, abraçar a causa do meio ambiente é algo fundamental. Mas no caso da GM, isso seria praticado em escalas mais intensas.

Em suma, eu acredito que a melhor forma da GM demonstrar isso seria além de mudar a marca, criar ações que promovessem a reciclagem e retirada de veículos antigos e poluentes das ruas. Seria uma ótima promoção aceitar como parte de pagamento nos carros novos e menos poluentes os carros antigos, sendo que estes após recolhidos pela GM seriam reciclados, vale lembrar que grande parte do material que é usado na construção de um carro pode ser reciclado.

E em que seria usado esse material reciclado? Além de ser usado na construção de novos carros, imaginei que seria uma ótima idéia injetar parte do alumínio reciclado desta ação na fabricação de latas de refrigerante de marcas famosas como a Pepsi e Coca-Cola por exemplo. Funcionaria da seguinte forma, a GM assumiria parte do custo da produção destas latas recicladas e em troca as empresas de bebidas colocariam a nova marca da GM em seus rótulos. Seria uma relação de ganha-ganha, onde a empresa de bebidas ganharia destaque por promover que está usando material reciclado (coisa que já acontece, só que ninguém promove para que aconteça numa escala maior). Por outro lado a GM teria sua marca impressa em milhares de latas, impactando um público alvo brutalmente grande e consolidando sua imagem junto a população como empresa que é ativa na proteção ao meio-ambiente.

Isso seria um grande fator motivacional ao consumidor na hora de escolher um carro. Além de ter a qualidade de um carro da GM, ele compraria o carro tendo a sensação de que também fez a parte dele, pois comprou de uma empresa que faz questão de fazer sua parte na defesa e proteção do meio ambiente.

Bem, com a idéia já bem explicada, apresento a proposta visual que concebi.

Nova versão da marca da GM, usando de linhas mais finas, e uma composição com menos arestas, para dar uma sensação de suavidade maior. Os traços metálicos são mantidos em alguns detalhes, mas a inclusão das cores azul e verde agrega ao DNA da empresa a preocupação com o meio ambiente.

Anúncio de revista página inteira para divulgar a nova marca

O novo Magna!

Na faculdade, sou integrante de um grupo de designers e nos entitulamos de Estúdio Magna. Estamos aprendendo muito uns com os outros e em um ano de trabalho juntos já realizamos muitas coisas legais que iremos compartilhar com o mercado em nosso novo site nos meses de junho/julho.

No entanto, a equipe está crescendo e localizamos que precisamos de uma identidade visual que se adeque as nossos objetivos e acima de tudo com a alma do grupo como um todo. Em suma, tinha que ser algo simples, direto e que ao mesmo tempo fosse vibrante!

Ainda vamos decidir juntos, mas vou compartilhar com vocês um começo de estudo que realizei em cima da marca, estou buscando uma solução de simplicidade por meio da tipografia escolhida e tento traduzir a vibração por meio das cores escolhidas, notem que a ordem das cores tem seu porque, quero que o laranja influencie o amarelo e não o contrário, e num país ocidental, onde a leitura visual ocorre da esquerda para a direita, as cores irão se combinar desta forma. Opinem!

Laranja e amarelo cumprem bem a função de vibração na minha opinião, quando colocados juntos.